勾引 porn 「江南皮革厂」，正被HOKA们抢市集

通顺品牌鼎新商务鞋勾引 porn，传统皮鞋遇冷。

「西装置皮鞋」一度是得胜东谈主士的标配，也代表着某种社会地位。

但是，在追求个性与惬意糊口确当下，这种传统标记正在被证明。曾被视作负责局势刚需的皮鞋，正际遇前所未有的挑战——年青东谈主快乐踩着通顺鞋进写字楼，穿戴越野鞋去米其林餐厅，也不肯再碰一下那落灰了的皮鞋。

但当 HOKA 推出的乐福鞋，在二手市集被炒到 5000 元时，对于年青东谈主到底穿不穿「皮鞋」，就得另论了。

商界、互联网大佬，穿通顺鞋开荒布会

1973 年，NBA 彼时的前锋 icon、纽约尼克斯队球星沃特 · 弗雷泽，初度将 PUMA 的 Clyde 鞋款与西装混搭，开启了通顺鞋的「第二使用场景」。

弗雷泽与 Clyde 鞋款图源：PUMA

彼时，弗雷泽的穿搭仍被视为一种勇猛的尝试。但在数十年后的今天，这种混搭已然成为商界精英和前锋范围的璀璨性格调。

尤其是强调壅塞传统生意端正的互联网创业者们，开动选拔穿通顺鞋走进多样负责局势：

乔布斯蓝色牛仔裤搭配新百伦的 991 系列成为一代「硅谷经典」；雷军穿戴玄色 Salomon 参不雅小米汽车工场，激发全网的同款抢购昂扬；以至硅谷精英东谈主手一对的 Allbirds，天然规划不善面对着退市风险，但在耗尽者眼里，其主打的羊毛鞋依旧是最惬意百搭的「白蟾光」……

这一趋势在疫情期间进一步加快。

当大限度良友办公成为常态，传统的商务着装也被从头界说，出现时视频画面里的上半身是西装，下半身却是短裤、拖鞋，成了精深职场东谈主的确凿写真。即便回顾线下办公，东谈主们也不再愉快点火舒抵制换取「负责感」，也曾的「非负责」穿搭，正在成为职场新常态。

雷军穿 Salomon 参不雅工场

事实上，跟着糊口阵势的更正，以 Z 世代为代表的群体在耗尽阵势、审好意思和文化上王人弘扬出了独到的秉性，对正装，尤其是「传统皮鞋」的需求大幅着落。

据华经产业扣问院数据，国内皮鞋年产量从 2016 年的 46.18 亿双降至 2021 年的 35.24 亿双，预测到 2026 年将进一步缩减至 17 亿双。

在这个堤防自我抒发的期间，穿鞋不单是是振作基本的穿戴需求，更是身份和立场的展示。

一定进度上，「尖头皮鞋」已经成为「浓重中年」的视觉标记，代表着压抑和管理，而通顺鞋象征着惬意、解放——穿上通顺鞋的「霸总」们，展现的更是「当代、年青」的糊口立场。

就连主打「精英形象」行为权柄象征的华尔街，也在前几年间，激发了一场 dresscode 大变革，投身于惬意感的潮水。其中老牌投资集团高盛的职工探听知晓，职工着装最爱的着装是「帽衫和通顺鞋」，「西装」仅占 28%。

维抓与种种通顺元素的兴起，安妥了年青东谈主对传统端正的挑战，也代表了一种新的「社会说话权」。

这些「用脚」投票的耗尽者们勾引 porn，借由通顺居品，掀翻了一场「正装鞋」的改进。

通顺品牌们，始创「商务户外」风

当年青东谈主不再愉快穿传统皮鞋，通顺品牌们却犀利地嗅到了新的市集契机——他们不单是浅易地效法皮鞋，而是通过科技、研究、营销，将「通顺 + 正装」这一主见推向新的高度，塑造出新的穿搭文化。

传统皮鞋之是以被年青东谈主嫌弃，最大的问题就是「硬、不透气、累脚」，而通顺品牌最擅长的，恰是打造允洽东谈主体工学的鞋履。

从近几年市集趋势来看，通顺品牌的布局已经远远超出了「玄色通顺鞋不错当皮鞋穿」的浅易逻辑，而是从惬意性、前锋性、功能性三个层面脱手，改写了职场鞋履的市集端正。

亚瑟士早在 1994 年就相识到了这极少，推出了专为职场东谈主士研究的 Runwalk 系列，不仅在外不雅上保抓了皮鞋的负责感，同期摄取了通顺鞋的鞋底科技，进步了舒抵制。

图源：@asics

2019 年，亚瑟士进一步强化了这一品类的市集布局。在日本大阪开设了 Runwalk 直营店，随后不到一年的时刻内，一语气开出了三家直营店。

店内商品构成以男士商务鞋和浅口皮鞋为主，也有不同的研究模子、皮料和阵势等可供私东谈主定制的收费干事，还与亚瑟士旗舰店雷同，引入了 3D 足部扫描等专科化干事，让商务鞋确凿具备了「量脚定制」的专科感。

而在出产与传统皮鞋肖似的居品除外，通顺品牌也再尝试用潮水化研究，重塑「正装鞋」的市集证明，通过工艺创新和跨界配合，让「皮鞋」回顾潮水语境。

HOKA 本年开年发布的商务户外鞋款 SPEED LOAFER，在传统乐福鞋的基础上加入了 Speedboat 5 大底，将高性能的越野基因注入经抵押感的乐福鞋款，让鞋款兼具前锋感与舒抵制。

同期，单只分量仅 300g 驾驭，透顶改变了对于皮鞋平定的刻板印象。已经推出便成为市集爆款，现时该鞋款黄金码在市集上已在原价基础上，溢价近 5000 元。

同期，New Balance 也在经典鞋款基础上推出示意治不好的绝症感的商务鞋 1906L 系列；Salomon 更是通过与工装、潮牌的联名，让越野鞋跨界干与正装场景，引颈「商务户外」风潮。

美国A片

更紧迫的是，通顺品牌们正在诈欺「功能性」来为通顺正装鞋赋能。

当下最受父母辈疼爱的斯凯奇就是其中的代表之一，其玄色的基础款厚底鞋早已上了打工东谈主的「必买清单」。对于有 dresscode 的打工东谈主，斯凯奇还推出了套着皮鞋面的「足力健」款，在保证负责感的同期，极大进步了穿戴体验。

点开购物网站的有关驳倒区，「牛马」们对于斯凯奇的疼爱拍案叫绝，通顺鞋底带来的惬意触感，仿佛能让上一秒还在参加会议的打工东谈主，径直拉出去跑个「半马」。

社媒平台以至出现了这么的说法：「别的通顺鞋品牌按通顺分类，斯凯奇按工种分类。」

斯凯奇推出的「惬意版」皮鞋

此外，FILA 针对高尔夫东谈主群推出了维抓风的商务高尔夫鞋；adidas 则通过联名配合，打造出兼具前锋与功能的保龄球鞋，这些王人代表着通顺品牌对「场景化穿搭」的精确把控。

这些品牌的共同点在于，它们并莫得单纯复刻传统皮鞋，而是通过「通顺鞋的惬意性 + 正装鞋的外不雅」，创造了全新的品类，壅塞了皮鞋与通顺鞋的固有界限。

对于市集的把控和引颈，才是通顺品牌的取胜之谈

通顺品牌们之是以能在皮鞋市集「卷土重来」，并非只是品类的天然蔓延，而是基于抵耗尽者需求、糊口阵势变迁以及市集趋势的精确洞悉。

年青东谈主的鞋履耗尽不雅，已经从「局势驱动」变为「体验驱动」。

往时，负责局势穿皮鞋、平静局势穿通顺鞋、户外步履穿登山鞋、工装局势穿安全鞋，这种了了的功能分别正在被壅塞。耗尽者的需求已经从单一场景转向「多场景适配」，他们更倾向于选拔一对既能振作商务需求，又兼具舒抵制与个性抒发的鞋款。

这一趋势的典型代表，即是 HOKA、On、Salomon 等品牌的快速崛起，将底本是户外范围的专属，改酿成了一种「精英感」与「前锋感」兼具的单品。

通过「高性能 + 轻商务」的理念，径直打入高端耗尽者群体，恰是通顺品牌在寻求更高客单价、更高溢价能力的市集突破口。

比较之下，传统皮鞋品牌即使推出肖似居品，也很难壅塞耗尽者对其固有的「老化品牌」印象，这恰是它们难以在新一轮市集竞争中解围的原因。

拜登上脚 HOKA 鞋款图源：Daily Mail

此外，通顺品牌之是以能在「正装鞋」这一范围霸占市集，更是因为它们提前预判了耗尽需求的变化。

在传统的跑步范围，特步通过提前布局科技跑鞋，得胜霸占国内市集；在户外糊口阵势风潮下，可隆马上卡位轻户外露营、徒步鞋市集；而 FILA 则选拔高尔夫、网球等高端细分品类，与年青精英东谈主群诞生深度贯穿。

这种精确的市集切入阵势，让通顺品牌在不同耗尽群体中找到我方的中枢受众，而传统皮鞋品牌常常只依赖单一品类，导致市集竞争力不及。

与此同期，收货于通顺品牌的市集运作能力，借由明星代言、KOL 穿搭种草、社群传播，使得通顺品牌马上诞生起「通顺皮鞋」的新潮水证明，招引年青耗尽者主动买单。

比较之下，传统皮鞋品牌在营销上仍然沿用往时的模式，短缺外交媒体基因，难以触达年青用户。

不错看出，通顺品牌们是主动且自觉土考虑了这场鞋履文化的变革。而在更鄙俚的细分市集，还有更多通顺品牌的发展空间。下一个趋势降临之前，谁能提前布局，谁就能引颈下一场鞋履改进。

图源：@adidas

传统皮鞋的薄暮已然到来，这不是一场浅易的品类替代，而是时期与文化的发展对阶层标记的祛魅经过。

那些在米兰手职责坊里全心打磨的固特异沿条，终将败给通顺品牌推行室里每秒调换数百次的中底算法。

本文来自微信公众号"体育产业生态圈"勾引 porn，作家：杨雨蒙，裁剪：黄梦婷，36 氪经授权发布。