hongkongdoll 露脸 挥霍牌和好意思妆大牌又牵手了，是悔过抱团照旧资产密码？
文｜贺哲馨hongkongdoll 露脸
裁剪｜乔芊
28 岁的韩国东说念主气偶像 Jennie 身穿 Jacquemus 的 A 字及踝裙，溜达在卡普里岛初夏的阳光下的时分，着实统共东说念主都信托这个设备仅 15 年的法国遐想师品牌会是下一个 Lemaire、Loewe 以致 CELINE，尽管 Jacquemus 在比年的快速延迟中依然失去了一小部分更敬重遐想和质地的粉丝。
但有一个东说念主不介意，或者说，不那么介意，这个东说念主就是 Simon Porte Jacquemus 本东说念主。
当年三年，Jacquemus 制造过无数个 icon 倏得：在巴黎街头呼啸而过的巨型 Le Bambino、遮阳伞般繁密的凉帽和只可装下钥匙扣的包袋 Le Chiquito，Instagram 账号上匪夷所念念的、多样印着 Jacquemus 的经常之物 ，天然，还有多样经心遐想的秀场奇不雅。换句话说，Jacquemus 是个"网感统统"的挥霍牌。
图片泉源：Jacquemus IG 账号
在这个时间，视觉刺激总能草率升沉为销量。Jacquemus 在疫情之后逆势卖出了 2.7 亿欧元，与前一年着实翻倍，其包袋更是 LYST 榜单 TOP10 常客，被冠为" Z 世代最爱的遐想师品牌"。
但在一个财阀主理且日益泛动的挥霍市集，落寞品牌要不竭孕育变得贫苦。上个月，领有 3000 万粉丝的 Chiara Ferragni 濒临个东说念主品牌销量腰斩，Ferragni 巅峰期间手持两家公司，东说念主赠名称"天地博主"，一度照旧 Tod ’ s 的落寞董事。
Jacquemus 也未能避免于泛动：CEO 去职、扣头加大、库存增加、阔绰者烦恼质地"良莠不皆"，就连原来计算开设的好意思国门店也濒临放弃。Simon Porte Jacquemus 曾屡次拆伙大集团的收购要约，如今也不得不找棵好纳凉的大树，"我刻下就需要找一个投资东说念主，假如我还想要 Jacquemus 活下去的话。"
Simon Porte Jacquemus 莫得找也曾发掘他的伯乐 LVMH，他找到了欧莱雅，后者已持有了 Jacquemus 的少数股份。两者订立了具体金额未表现的相助条目，欧莱雅不会对 Jacquemus 的时装业务有任何关涉，而是负责设备 Jacquemus 的好意思容家具。
这是一场冒险。在此之前，Jacquemus 并莫得推出任何好意思妆家具，连一款令东说念主记着的香水也无，即使是 Jacquemus 的铁杆粉丝，也很难说出这个品牌的好意思妆家具应该长什么样——它太即兴，太个东说念主化了，也太年青了。Simon Porte Jacquemus 的好意思学"就像是一颗番茄、一场日落、一栋作风住所"。这些元素可能在酬酢收罗上引东说念主胡念念乱量，但却很难归结到一瓶精华、面霜或者眼影盘上。设备出一瓶闻起来"很 Jacquemus "的香水大致最容易，但说真话地中海风情的香水品牌依然够多了。
Jacquemus 契合社媒时间碎屑化的审好意思，图片泉源：Jacquemus IG 账号
好在这一切都是欧莱雅需要畏怯的事。这两年，欧莱雅正在加快"租下"挥霍牌的好意思妆业务。在年青阔绰者中最热点的 miu miu 早已被它收入囊中，与 Prada 的相助也从 2021 年庄重运行。就在官宣相助 Jacquemus 的兼并周，欧莱雅书记持有 Amouage 的少数股份，这是一个面向中东市集的挥霍牌。
情色Jacquemus 也将与 YSL、Prada 和 Valentino 等品牌的授权家具沿途，归入欧莱雅的挥霍部门。客岁这个部门为集团孝敬了大致 150 亿欧元的收入，与巴黎欧莱雅（L ‘ oreal Paris）所在的环球好意思容部门限制罕见。
好意思容市集总归是一个贩卖联想的买卖，挥霍牌与好意思妆的交融正在从头变得经常。上周的另一件新闻是路易威登（Louis Vuitton）开卖好意思妆，这个全球限制最大的挥霍牌此前唯唯一系列香水家具，且能买到的场地并未几。
诚然是自营，但路易威登相似遴荐了与"网感统统"的化妆师相助。Pat McGrath 的名字可能不那么誉满全球，但稍稍熟习秀场妆容的东说念主会知说念这个名字背后的重量。在"海盗爷" John Galliano 复出操刀的 Margiela2024 年春夏定制秀上，模特脸上极富色泽感，近乎抛光后瓷器的妆容在酬酢收罗上爆红，就是 Pat McGrath 的创意。VOGUE 评价，Pat McGrath 在"自我宣言式"好意思妆时间到来之前，就依然引颈了这股潮水。
Margiela 2024 春夏秀上的模特妆容
诚然入局者变多，挥霍牌与好意思妆公司相助之间的言语权天平并莫得发生彰着移转：这依然是一个对大渊博奢侈和先锋品牌而言生分的市集，授权品牌是最保障的作念法。最强有劲的字据也许是，即就是在 GUCCI 最百废具兴的岁月，开云屡次公开默示代理 GUCCI 好意思容业务的科蒂制造爆品的才调不足"怪咖"遐想师 Alessandro Michele，最终也莫得收回好意思容业务。
唯一的变化可能是，好意思妆公司对代理品牌的变现窗口期变得前所未有的骤然。在设备家具的优先级遴荐中，单价低的彩妆代替了高客单价的香水和护肤品，缱绻就是为了更快地拉动销量。
欧莱雅从 1988 年就接办了 Giorgio Armani（阿玛尼）的好意思容业务，12 年间唯独香水新品问世。2000 年秋季，Armani 的首个彩妆系列庄重问世，7 年后，黑钥匙面霜才出身。
2018 年，欧莱雅从 PUIG 手里赢下 Valentino 的好意思容业务，条约获胜之后就运行设备一系列彩妆，三年后，第一款 Valentino 口红问世。Prada Beauty 更是在短短两年间赶快心事了统共中枢好意思容品类。
但对挥霍牌而言，这种快速追求短期销量的计策可能是一种食不充饥的作念法。毕竟像爱马仕和香奈儿这么的品牌，依然很久莫得推出彩妆新品了hongkongdoll 露脸，这标明他们更倾向于保持品牌的专有性和高端形象，而不是盲目跟风。